Croix-Rouge canadienne - campagne Entraide - Making of

Brief de départ:
On n'a pas beaucoup d'argent, il faut approcher les gens par l'émotion, la Croix-Rouge canadienne est un organisme de bienfaisant qui a un des plus bas taux de frais d'administration et les dons de la Croix-Rouge canadienne pour la campagne Entraide restent au Québec. Aussi, les gens que l'on aide dans cette opération de levée de fond sont des sinistrés (feu, inondation, désastre naturel...).

Axe que j'ai choisi:
Pour des raisons pratiques et aussi pour des raisons stratégiques, j'ai choisi l'angle du moment "du retour à la réalité". Lors d'un sinistre, dans le "feu" de l'action, souvent les gens sont sur l'adrénaline. Une question de survie. Une fois hors de danger, alors que tout s'arrête, que l'on revient à nous, c'est là que l'on mesure l'ampleur de ce qui arrive. Les 5 secondes que l'on se dit:" Ouf!, et maintenant quoi?" Le moment alors qu'un grand trou s'ouvre et que l'on sent que l'on va perdre les pédales. C'est à ce moment précis, je crois, que les victimes de sinistre sont les plus vulnérables. À ce moment exact que l'adrénaline tombe et c'est à ce moment exact que l'on devait montrer l'intervention de la Croix-Rouge canadienne. Voilà l'idée de base.

Nous avons eu un grand débat Antoine (DOP) et moi. Nous avons argumenté à savoir si nous pouvions montrer le visage des pompiers. Ce fut un point que j'ai argumenté et défendu avec véhémence. Pour moi, il était important que seul les visages des victimes (et subséquemment la Croix-Rouge canadienne) apparaissent dans le clip. La raison: bien qu'elles puissent être entourés par des secouristes, la douleur appartient uniquement aux sinistrées. De plus, ne pas voir les visages apportaient pour moi un aspect de malaise et de contact froid.


L'utilisation des hauts contrastes et du duo-tone furent un choix esthétique pour amplifier la dureté de la tragédie.